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代表说丨文化赋能湖南白酒业,提升传统消费品位

2022年01月20日 08:27来源:网络搜索手机版

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红网时刻记者 曾鹏辉 肖懿 长沙报道

后疫情时代,如何加速经济全面复苏,已成为各级政府的首要工作任务。

省十三届人大五次会议的《政府工作报告》中明确提出,“要持续推动经济稳定增长,积极扩大有效投资,激发市场主体发展活力,促进消费持续恢复,巩固提升传统消费,扶持一批老字号领军企业创新发展,促进湘菜、湘茶、湘酒、湘瓷、湘绣品牌化发展。”

提升传统消费经济相对于其他领域,其效益更容易显现,也更能提振市场信心。为此,省人大代表黄建文、刘长春、朱德超经过近两年的市场调查,提出要支持白酒产业高质量发展,传承弘扬酒业文化。

湖南是全国重要的白酒生产、消费大省,几乎各市州都有品牌,如湘西酒鬼酒、邵阳湘窖酒、常德武陵酒等。但存在的问题不少,如产业规模不够大、品牌影响力不够强、产业链延伸不够深等问题。

刘长春以岳阳为例,岳阳酒业历史悠久,酒文化底蕴深厚。如洞庭春、岳阳大曲、岳阳楼啤酒等曾畅销全国,尤其是岳阳龟蛇酒被业界称为养生保健酒中的“茅台”。岳阳的酒文化尤为深厚,岳阳楼的三醉亭,以吕仙为主题“三醉岳阳人不识,朗吟飞过洞庭湖”就是有关岳阳酒文化传说;李白在《游洞庭醉后三首》中有最真实的描述:“三杯容小阮,醉后发清狂。巴陵无限酒,醉杀洞庭秋”。然而,由于各种原因,这些优良酒产品和优秀酒文化日渐消失。

三位代表建议省级层面出台相关支持政策,将岳阳作为重点支持地区,加速湖南白酒业的发展。

支持白酒产业高质量发展。省直相关部门支持高标准建成岳阳白酒生产线,特别是对已建成的岳阳经济技术开发区工业园的岳阳楼白酒和啤酒品牌的支持,在融资、税费上予以政策支持,以振兴岳阳酒业。政府牵头整合农业和相关企业及博物馆、大学、协会等多方资源,在产品研发、原创设计上加大投入,给予支持。

营造积极健康的酒文化氛围。倡导正确饮酒、健康饮酒的消费理念,营造酒文化的社会氛围。省文旅部门支持在岳阳举办品酒、评酒和打造名酒等酒文化活动。通过文化的手段,提升湖南酒业的品牌美誉度。

支持白酒品牌和企业营销。支持在高铁站及高速、省道主要路口及市区中心地段设立宣传白酒文化和企业的广告牌,支持和宣传岳阳楼白酒和啤酒业等传统技艺和生产历史。通过直播和短视频等现代传媒手段,讲述酒企业品牌背后的文化故事。利用自贸试验片区的对外辐射优势,开拓海外市场。

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